★☆★☆★ 書籍情報 ★☆★☆★
書籍名 : 戦略ごっこーマーケティング以前の問題 エビデンス思考で見極める「事業成長の分岐点」
書籍カナ : センリャクゴッコマーケティングイゼンノモンダイ
著者名 : 芹澤 連
著者名カナ : セリザワレン
出版社名 : 日経BP
シリーズ名 :
ISBNコード : 9784296204045
価格:2,640円
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説明 :
<p>★300以上の海外論文や実証研究に基づく「エビデンスベーストマーケティング」の決定版<br /> ★「根拠のある事業成長」を目指すビジネスパーソン必読のファクト&エビデンス</p> <p>STP、顧客ロイヤルティ、新規獲得と離反防止、リピート、差別化、ニッチ戦略、ブランドイメージ、パーセプション、ポジショニング、プレミアム化、推奨、ファンマーケ、購買ファネル、クリエイティビティ、予算配分の最適化、マーケティングROI……。</p> <p>本書では、「みんなそう言ってるから、まあそういうものなんだろう」的な話の根拠を、海外の実証研究や論文を中心に徹底的に掘り下げました。その結果、事実ではない、一般的に有効とは言えないケースが数多く見つかりました。消費者理解から商品開発、プライシング、流通、広告コミュニケーションまで、戦略や戦術に関わるほぼ全ての面で「根本的な事実誤認」があるようです。</p> <p>現実と理屈が合わないとき、間違っているのは理屈のほうです。現在はリスキリングがはやっていますが、本来知り直すべきなのは「こうするとこうなる」「そうしたくても、そうはならない」という、市場と消費者行動に関する基本的なファクトです。そこを勘違いしたままでは、どんなに素晴らしいアイデアでも水の泡、企業の貴重なリソースが無駄になります。今こそ事実に基づいて、ビジネスやマーケティングの「当たり前」を見直しましょう。</p>画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。 ※ご購入は、楽天kobo商品ページからお願いします。※切り替わらない場合は、こちら をクリックして下さい。 ※このページからは注文できません。
発売日:2023年12月15日頃
備考:【電子書籍】